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7月6日,由胖鲸传媒、品牌拍档联合主办的“探寻变量2023第四届首席数字官闭门高峰论坛”,揭晓了“2022-2023年度品牌拍档 Brand Partner 20|50”(以下简称BP2050)榜单与奖项。BP2050是由胖鲸传媒主办、聚焦营销数字化的年度榜单,每年通过甄选年度创新数字化产品及行业案例,助力品牌数字化转型工作。云积天赫凭借AI策略中台(AI MDP)以及与之对应的案例,从超千个行业优秀产品及案例中脱颖而出,斩获“TOP20年度数字化产品”“TOP50年度数字化创新案例”“年度最佳抖音平台营销创新实践奖”三项荣誉,再次印证了云积天赫在AI营销赛道的卓越实力,为企业数字化转型及营销数字化注入了新活力。

数字化时代,数据被誉为新的石油,数据的价值不仅体现在其规模和增长速度上,更重要的是数据能够为企业提供深入的洞察和决策支持。如今各行各业都希望通过有效的市场营销实现增长,而在流量红利的追逐下,其背后都指向了营销数字化。营销数字化可以理解为“在数据化时代,以用户为核心,数字化工具为手段,通过寻找、发现、留存、感动用户并促成转化,以达到协同营销效果的一种营销方式”。营销数字化是基于明确的数据库对象,通过数字化多媒体渠道,实现营销精准化,营销效果可量化,数据化。

然而,当下品牌营销与运营的过程中都缺乏数字化,品牌的运营经验以及品牌在运营实践过程中形成好的策略都主要保存在“人”的头脑里,很难得到沉淀与传承。而解决这一问题最好的方案,就是云积天赫首倡的“策略资产”概念模型。策略资产,是指品牌方在品牌营销实践过程中,基于对自身产品服务、消费者、市场的分析洞察,进行营销策划和执行,并采集结果数据,在这个过程中形成的分析洞察、策划执行方案和效果数据,构成了一项策略资产,所有单项策略资产的组合就构成了品牌企业的策略资产。策略资产是重要的数据资产,是可以量化管理、可以持续增值的企业无形资产之一,可以为企业营销决策提供丰富的数据资源。

企业构建自己的策略资产可以推动品牌营销数字化,但构建策略资产需要考虑到场景化、平台围墙、隐私保护等多方面的因素。因此,云积天赫自研推出了业界第一款AI策略中台产品——云积天赫AI策略中台(AI MDP),通过“AI+策略资产”的双核驱动消费者运营,将品牌方运营实践沉淀在AI策略中台中,输出新的策略再经过预测和执行,用于评估和策略持续迭代,这个过程循环往复,能够持续地形成品牌策略,并沉淀品牌自身的数据资产、用户资产、策略资产,帮助品牌实现全链路提效,赋能品牌营销数字化变革。

营销数字化是一个持续演进的过程,基于AI的策略资产将是品牌营销数字化的未来,也是企业数字化转型的未来,企业需要不断学习和优化数据资产的运营策略,构建自己的策略资产,以应对不断变化的市场环境和技术发展,实现长期可持续增长。

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