中端内卷 看维也纳酒店如何创新突围？

根据迈点研究院数据显示，2022年西南区域酒店品牌类型中，中端酒店品牌占比最高，为28.04%，经济型酒店、中高端酒店以及国内高端酒店等均占比11%左右，其实不仅仅是西南市场，全国中端酒店品牌均面临较大的竞争压力。

然而就在中端酒店内卷之际，维也纳酒店再次交上了一份漂亮答卷。2023年第一季度，维也纳酒店新开业近10家门店，新签约12个项目，涉及江苏省、河北省、贵州省、云南省等区域，实力凸显。

不仅如此，在近期举行的2023 AHF亚洲酒店及旅游业论坛暨第十八届中国文旅星光奖颁奖典礼上，维也纳酒店凭借卓越的品牌实力，连续4次蝉联“年度杰出影响力酒店品牌”奖项，足以可见市场与行业对其的认可与期待。

连续开店，项目签约，揽获大奖，维也纳酒店成功的背后是创新与发展。自以维也纳酒店为代表的第一批中端酒店入市至今，已有了30年的发展周期，在30年的发展过程中，中端酒店在经济环境和消费需求的变化下历经多次迭代，成为中国酒店市场不可忽视的重要组成部分，也成为头部酒店集团争相发力的重点市场。

然而，中端酒店品牌增多，内卷严重；产品同质化严重，品牌没有辨识度；属性单一，对年轻人来说缺少附加值，对投资人来说缺少竞争优势等，都成为中端酒店品牌发展的桎梏。面对市场和消费的变化，中端酒店品牌需要拿出一些“新东西”。

在聚焦产品体验的同时，持续迭代产品细节，“以变应变”吸引年轻一代新客群，维也纳酒店创新突围。以维也纳酒店V5.0为例，其在细节层面更是精雕细琢，在客房中，其引入欧式经典美学挂画、安全环保雾化玻璃、臻智简雅床头柜、闲适休憩区和智能品质观影区等多个场景，并同步应用安睡床品、音乐之魂、洗护艺术等，为消费者打造360度体感美学，构建新产品新体验。

而对于投资端，维也纳酒店V5.0针对投资人不同的物业要求分别推出了轻改造、翻牌改造以及毛坯店方式，并运用重装饰轻装修以及重模块轻施工的“两升两降”原则有效降低成本，为存量酒店提供切实可用的方法论。与此同时，维也纳酒店不仅在成都、重庆、昆明等核心城市布局，依托强大的品牌势能其也在迅速进入西南地区的三四线城市、地级市及县级市，优化当地酒店市场的产品供给。

对于中端酒店而言，酒店产品能够符合大众想象满足大众需求是成功的第一步，而符合投资人的投资期望，才是中端酒店品牌能够屹立行业浪头的硬实力。维也纳酒店在以产品体验赢得消费者的同时，更是以灵活多变、切实有效的投资模式再度赢得投资者的关注。

危机常在，机会永存，创新突围的维也纳酒店正在破浪前行。